Началось все с показа бренда Vetements, коллекции для которого создает грузинский дизайнер Демна Гвасалия. На подиум вышли парни в платках и кепках, демонстрирующие коллекцию осень-зима 2018 года.
В ноябре на праздничном вечере в Музее искусства округа Лос-Анджелес, посвященном искусству и кино, рэпер A$AP Rocky появился в шёлковом платке и тёмных очках. Мужчина признался, что чувствует себя в этой одежде красавчиком и призвал других парней «с этого момента носить babushka».
И мужчины откликнулись. 10 января 2019 его поддержал певец Фрэнк Оушен, который завязал платок под капюшон и выложил свой бабушка-лук в инстаграм.
Фото от Оушена стало толчком для других музыкантов, а после к ним присоединились блогеры и обычные пользователи социальных сетей фотографирующих не только себя, но и своих домашних животных.
В основном тренд популярен на Западе, но и россияне также его поддержали.
Дизайнеры тоже не дремлют – взяв на вооружение тренд, Gucci выпустил в начале января капюшоны-косынки, напоминающие бабушкины платки.
Само слово Babushka, по данным Memepedia, вместе с фотографией русской бабушки в платочке давно стало мемом в англоязычном сегменте сети.