С молодыми парламентариями и «информационщиками» поделились опытом два эксперта из Тюмени – директор продакшн-студии Parom Travel Media, журналист Роман Мамонтов и депутат Тюменской областной Думы Павел Белявский.
Эти двое работали вместе над многими проектами: Роман отвечал за креатив, а делом Павла было управление. Собственно и во время лекции у них были те же роли: если Белявский излагал теорию, то Мамонтов в основном давал какие-то примеры и старался сподвигнуть участников на рождение идей.
В начале лекции было сказано, что речь пойдет об информационно-политических технологиях. Звучит весьма расплывчато. На самом деле тема была очень обширной и даже, можно сказать, двусторонней.
Роман сразу же предложил устроить мозговой штурм. За первые 15 минут был создан готовый продукт. Идея принадлежала Михаилу из Кургана, поверхность предложила Женя из Челябинска, а реализовала все это Катя из Нижневартовска. Как можно использовать туристический мини-коврик, который носят на бедрах? Что на нем можно нарисовать? Предлагались разные идеи, но лучшим, по мнению участников, оказалось предложение Миши сделать на нем QR-код. Осталось только придумать, куда он приведет. Сошлись на том, чтобы код направлял на личную страницу Жени. «Ты можешь прямо сейчас это сделать? Офигеть», – такой репликой Мамонтов встретил согласие Кати сотворить QR-код. Код сделан, распечатан, наклеен на мини-коврик – это заняло не больше 10-ти минут. Идея реализована.
«Неужели молодой человек без денег и без связей, но у которого есть сильная команда, не может в этой политической борьбе выйти победителем?» – задался таким вопросом однажды после неудачных выборов Павел Белявский. На что нужно сделать упор неопытному человеку? Что может помочь в начале пути? Как подсказывает практика, это кровно-родственные связи; деньги; аппаратные связи иинформационный путь. И если первые три пункта либо есть, либо их нет, четвертый всегда можно найти. Политика и информация неразрывно связаны между собой, убедили нас Павел Белявский и Роман Мамонтов и показали, как они могут и должны работать вместе.
«Вы хотите выделиться из толпы?»
«Ни один ветер тебе не будет попутен, если ты не знаешь, в какую гавань держишь путь». Самое важное – знать, кем ты хочешь быть, видеть лицо своего проекта (проекта – в широком смысле). Известный успешный маркетолог Филипп Коттлер время от времени выпускает очень полезные книги. Те, которые Павел особенно настоятельно рекомендовал к прочтению, – «Маркетинг в некоммерческой сфере», «Маркетинг в некоммерческой и государственной сфере» и «Персональный брендинг» – для тех, кто озабочен поиском правильной ниши. Искать и формировать образ – это то, чем нужно заниматься в первую очередь.
А что же дальше? Принцип, который является «Библией», как сказал Павел, для любого публичного человека или организации: «Если мероприятие не получило информационного отображения – его не было».
В современном мире понятия «лучше» и «известнее» в сознании людей становятся идентичными. И даже самых крутых мастеров своего дела не будут считать лучшими, если они не будут известными.
Инфоповоды и актив – то, на чем держится проект. Первое – то, что привлекает и удерживает внимание. Инфоповодов должно быть много, и они должны быть дешевыми. Актив – люди, которые искренне поддерживают и верят в ваш проект. Актив – это топливо, без которого не поедет машина. Это во всех смыслах дорого, и этого мало.
Как организовать информационный повод? Здесь благодаря Мамонтову снова полетели безумные идеи, хотя, как ни странно, многие из них были не так плохи и могли реально подействовать. Информационный повод и креатив стоят рядом.
Как человеку, продвигающему проект, общаться с журналистами? Искусство ньюсмейкинга – умение выстроить отношения с прессой. Закон 12-ти секунд – время, за которое нужно успеть рассказать о своем проекте, чтобы в эфир пошло то, что важно, а не то, что хорошо звучит. В какой-то степени это похоже на питчинг – презентацию идеи кинофильма с целью найти инвесторов, где тоже свои мысли нужно сформулировать четко и быстро. Поможет в этом тест на лифт – проверка, сможете ли вы объяснить свою идею и цель в то время, пока собственно едете в лифте. В свою очередь, что нужно делать журналисту, который будет делать сюжет? «Задавать миллион вопросов, желательно тупых вопросов», – подчеркнул Роман.
На фото — Роман Мамонтов
Что важно с обеих сторон? Чувство юмора. Практически в любых жизненных ситуациях чувство юмора расположит и создаст легкую атмосферу, в которой всем будет легче работать.
Лекторы отчаянно боролись за последнее слово, в итоге закончил журналист: «Друзья, будьте «легкими»! И у вас все получится».
Текст: Рита Володина, пресс-служба
Фото: Лера Шешукова
На главном фото — Павел Белявский
