— Стратег определяет роль видео, а креативный стратег определяет, как ролик будет играть роль;
— Анализируйте продукт и аудиторию — мы должны понимать, что и кому мы предлагаем, цель и задачи, чего мы хотим добиться. Цель имеет конкретные показатели, а задача нужна для того, чтобы добиться цели;
— Понимайте, что хотите сказать аудитории и с помощью каких каналов вы можете донести нужную информацию. Всегда опирайтесь на целевую аудиторию;
— Не забывайте о бюджете. Сколько будут стоить ваши «хотелки»? Посчитайте все сразу, чтобы не было разочарования;
— Ориентируйтесь только на результат. Все ваши действия должны быть направлены на достижение результата;
— Идея строится на визуализации и детализации. Если мы хотим что-то детализировать, то необходимо помнить о бюджете и смыслах. Детализация процесс более сложный, чем визуализация.
— Привязывайте новые слова к бренду. Внедрение новых слов может отлично запомниться потребителям контента;
— Не нарушайте логику. Необходима связанность и поэтапность;
— Если мы хотим сделать продающий креатив, он должен быть понятен аудитории. Используйте метамедиа и кретив: один вид рекламы может работать в другом. Например, съемка наружной рекламы в видео или фото на фоне банера;
— Заранее продумайте хронометраж. Надо учитывать, сколько времени человек может уделить просмотру видеоролика;
— В идеале хороший ролик учитывает все перечисленные пункты как стратегии, так и креатива, и размещён в правильном месте. Но такого почти не бывает.
Для вас слушали и конспектировали Алёна Замятина и Татьяна Огрызко
Видеоролик как инструмент креативной кампании
