Розовый шоколад — это четвёртый вид шоколада в дополнение к традиционным сортам тёмного, молочного и белого. Главная особенность KitKat Ruby заключается в том, что его насыщенный букет с легкими фруктовыми нотками и необычный розовый цвет получены без красителей и вкусовых добавок — шоколад получается из какао-бобов особого сорта.
Отмечается, что ранее шоколад уже продавали в России, но ограниченной серией. По данным The Village, в скором времени новый вкус появится в таких крупных торговых сетях, как «Пятерочка», «Магнит» и «Перекресток».