Аббревиатура ASMR расшифровывается как «автономная сенсорная меридиональная реакция» — спонтанное ощущение, для которого характерно приятное непродолжительное ощущения покалывания в области затылка. Термин придумала американка Дженнифер Аллен в 2010 году.
По словам психолога и профессора из Великобритании Джулия Поэрио, ASMR похоже на поглаживание по волосам и иногда на небольшой озноб. Некоторые люди испытывают такие ощущения в ответ на «слуховые триггеры», когда смотрят ASMR- видео в сети с шепотом, шуршанием упаковки из полиэтилена, кисти для макияжа или других предметов. В связи с этим данный контент пользуется популярностью последние несколько лет. Джулия Поэрио считает, что при просмотре ASMR-видео у человека снижается частота сердечных сокращений и замедляется дыхание.
По мнению физиолога из Университета Шенандоа в Вирджинии Крейга Ричарда, не все люди могут испытывать ощущение покалывания в области затылка от просмотров роликов с распаковками. Пользователям необходимо чувствовать себя в безопасности. Контентмейкеры часто создают ощущение знакомства со своей аудиторией. Крейг Ричард утверждает, что многие авторы ASMR-роликов притворяются, словно давно знают зрителей. Приятные ощущения вызваны нейротрансмиттерами — химическими реакциями нервный системы.
На данный момент ученые исследуют механизмы действия на организм человека ASMR-роликов. Сейчас они смогли обнаружить, что чувство ASMR активирует работу некоторых областей мозга и помогает справиться со стрессом. Также специалисты стремятся определить, почему не все люди испытывают приятные ощущения от таких роликов. По этой причине у многих данный вид контента может вызывать раздражение.
